VR营销的正确姿势
发布时间 : 2020-05-29 09:51 浏览量 : 21

  今天的消费者已经进化出广告免疫力,这是品牌主不得不面对的困境。大多数时候,视频是不被打开的,海报是被无视的,H5是加载3秒后被关闭的。与此同时,内容营销不断衰落,体验营销正在插上技术的翅膀,创造着让人瞠目的案例,改变着世界。在变幻莫测的新时代,技术成为各个领域的刚需,越来越多的人意识到若不拥抱技术,迟早被淘汰。在广告营销领域,技术更是发展的引擎,因为它创造的东西,带来的冲击是闻所未闻的。vr营销作为目前十分火热的技术经过更新升级后,为广告营销营销领域带来了新鲜的血液。近日据一项最新调查报告显示,vr营销互动率要比传统广告高6倍,也能看出VR的魅力。

  那么什么是vr营销呢?不同人士根据理解,表达的意思会有差异,这里,采用了当前最主流、最准确的说法。

  那么VR营销的正确姿势到底有哪些呢,根据国内外优秀案例,拓王朝公司归纳了四种类型:

  01感官型

  在这种方式中,虚拟世界与现实世界可以相互感知到,但却不能相互作用。最常见的是商场里的VR过山车小游戏,戴上VR设备,立马就有一种过山车的失重感。这种类型的应用挺广泛的。

  通过虚拟现实,每个体验者都成为了那个被欺凌的小孩,透过被欺凌小孩的双眼,回到学校亲身体验一回被欺负的感觉。

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  |比如《Astronaut reality helmet》案例

  体验者坐在电影院里,戴上VR宇航员头盔,就能亲眼看到太空的景象,与市面上的虚拟现实眼镜不同,用户可以在影院内自由移动头部,环顾整个视野,就和宇航员在太空头盔里一样。

  02穿越型

  在“穿越”方式中,参与者一开始借助虚拟设备,心理上身处虚拟世界中,但在中途会被要求摘掉虚拟设备,径直进入现实世界。这样就造成虚拟世界与现实世界之间存在某种关联。这种形式特别考验品牌方抖机灵的能力。

  |比如爱尔兰啤酒的案例

  作为一份爱尔兰啤酒当然要给用户爱尔兰原汁原味的体验,于是他们邀请消费者戴上VR头盔,一开始画面展示的是来自爱尔兰本地的风景,蓝天草原马群...渐渐的就出现爱尔兰本地的酒吧、爱尔兰帅哥,最后一个画面定格在这个帅哥身上,画面提示让用户摘下头盔。结果体验者刚一摘下头盔,面前就站着一位与画面一摸一样的美男子,可以想想体验者的肾上腺素,那是蹭蹭的往上涨呀,不得不佩服这波营销策略实在是高!

  |比如日本某饮品VR营销活动

  消费者戴着GEAR VR设备,从集装箱的一头进入,看到的是雪山深谷的独木桥场景,为了体验感更真实,现实中集装箱内专门装了晃晃悠悠的独木桥、风扇、冷气等设备,当用户一路担惊受怕的走过独木桥,被风吹了半天后,卸下头盔,集装箱的另一边就有一个帅气的工作人员为你奉上热气腾腾的奶茶。简直绝了,有没有。

  这种方式特别适合快消品牌的线下体验活动,稍微改一改,就能用。

  03相互作用型

  在这种方式中,虚拟世界与现实世界互通,参与者身处现实世界,可以作用于虚拟世界,导致虚拟世界产生相应的变动。

  |比如google基于HTC Vive头盔的VR绘画应用-Tilt Brush简单地说,这是一款VR版的PS。戴上VR眼镜,拿起Tilt Brush,将作画范围拓展至3D空间,让你能够用空气作“画布”,随心所欲的绘画,这就是传说中的魔法棒啊有没有。

  |比如《Virry VR》走进非洲野生动物世界的案例索尼在欧洲和美国地区的playstation应用商店上架了《Virry VR》,呼吁用户以4K视觉走进非洲大草原动物自然栖息地,与各种不同的野生动物亲密接触。

  《Virry VR》提供了三种玩法:

  第一种是实时交互体验,玩家通过控制器操作,或用一块肉诱惑狮子、给大象喂食、近距离观看斑马、或与犀牛共享阳光泥浴。

  第二种是沉浸式的放松体验,平静的背景音乐把你带入让人心旷神怡非洲的美景中,从而放松身心。

  第三种是直播体验,通过安装在肯尼亚野生保护区的高清摄影头,玩家可以观看到动物们全天的生息繁衍过程。

  希望这种玩法能给国内的品牌主带来一些启发

  04纯“旁观"型

  所谓旁观型,就是体验者扮演的是“吃瓜群众”的角色,这也是VR应用最广泛最基础的形式。即便是基础的形式,用的好的话也能引起业界震动。

  |比如麦当劳推出”炸鸡味“VR设备

  在瑞典,麦当劳把餐盒变成了VR设备。这款特制的盒子在普通装汉堡的盒子上印上了折线,按照这些折线剪开并拼装,配上附赠的VR镜片,加上自己的手机,就可以组装成happy googles,而且这款餐盒只需要花费大约4.1美元。戴上散发着炸鸡味道的VR设备,你就可以玩滑雪主题游戏”slope stars“。3月是瑞典的滑雪季。这款游戏可以教小孩在雪道上怎样规避障碍。

  大多数品牌都可以借鉴这种”包装即营销“的手段,用最简易的方式提升用户体验。

  |比如VR Vaccine

  为了让宝贝们打疫苗时不哭不闹,巴西一家接种疫苗的机构煞费苦心,和巴西奥美合作,创造了一种叫"VR Vaccine"的技术。首先,他们创造了一个故事,告诉孩子们当针打到皮肤上,就是接受盾牌时必须忍受的痛苦,之后就拥有了超级英雄的能力。这对孩子们来说,诱惑太大了,然后他们开发了VR动画视频,并在他们周围创造了虚拟现实体验,把孩子们带进了一个特殊的王国。

  这里科普一下VR动画视频与传统动画视频的区别,简而言之就是传统动画是渲染好的,VR动画是即时渲染的,带一点儿交互,所以要用到UE4。它需要美术、产品设计师、交互设计师、模型师、动画师齐心协力共同完成,大致的制作流程是草图—建模—动画—特效—表层—阴影、灯光、交互、渲染。

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