企业网站内容怎样才能具备营销性
发布时间 : 2020-03-31 17:48 浏览量 : 23

  营销型网站,顾名思义就是一个网站自身具备营销的属性。以前,企业做一个网站,需求很简单,在网上能打开,能看到产品就行,如果只是为了达到这个目的,企业网站完全可以用博客、相册甚至微博之类的东西来替代,又何必增加投资呢?

  现如今,更多的企业将网络营销真正提升到了营销渠道的高度,试问,有哪一家企业还会去想,我建这个渠道只是单纯为了有这个渠道,顾客在我的渠道能买到产品就可以了?主动营销真的不重要吗?

  一个企业网站的使命是什么?是增强企业的品牌知名度,是增强通过网站营销赢得更多客户购买力。所有的这一切又建立在什么之上呢?建立在网站内容营销之上。不管是网络编辑人员还是优化人员,都要面对内容构建这个主题,不管这个内容是在站内还是在站外,都要具备营销推广的功能才能真正起到作用。那么,企业网站内容怎样才能具备营销性呢?

  1、企业网站的人性化设计

  首先,一个合格的企业网站要做的是人性化的设计,这包含了四个要素:访问速度、设计风格、内容规划和内容布局。

  (1)、内容规划

  很多企业在建设网站的时候都存在一个误区,站在自己的角度去考虑需要表现什么,这是非常不好的,企业网站是给客户看的,而不是自己把玩,因此,站在客户的角度去思考,他们需要看到什么。同时,企业还要思考,该如何规划网站内容,才能够让客户喜欢,并且愿意互动

  (2)、设计风格

  企业网站应该采用什么样的设计风格,是很多企业在建站时都会考虑的问题,最终很多都采取了模仿竞争对手的方式,其实,绝大部分竞争对手的网页设计风格都不合理。不论是网站还是别的与设计相关的东西,最好的设计一定是极简的,越简单越大气,简单到了极致就是艺术。

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  另外,网页的设计要以产品为核心,而不是美工,虽然美工也很重要,但只能作为网页设计的补充。

  (3)、访问速度

  想要网站有很快的访问速度,首先就要尽可能地回避Flash,过多的Flash会影响网站打开的速度,一方面不利于用户浏览体验,同时对搜索引擎的收录也很不友好。此外,尽量不要像网站前期的设计稿那样有过多的图片堆积,图片和文字应该有合理的排版,做到错落有致。

  (4)、内容布局

  网站导航一定要清晰明了,让客户上网站首页,点击不超过2下鼠标,可以立刻找到自己需要的信息。描写企业或者产品的时候,文字排版要错落有致,每一句话都要能够打动客户。还有一点也非常重要,客户可能是产品或服务的使用者,也可能是消费者,他们对于产品的理解层次不同,想把一个企业网站里的内容布局做好,一定要充分考虑到他们的属性差别。

  举个例子,我们卖水果,遇到很多的顾客,他们有的关注的是甜不甜,有的关注的是有没有营养,作为一个好的销售员,应该能够回答他们所有的问题。

  2、深度挖掘用户需求

  网站内容要想具备营销性,就必须了解用户需求,从根本上能解决用户的问题,并且能引导用户信任企业产品有购买的欲望。要做到这一点,就要把自己变成用户,想想买一个产品之前都需要怎样的思考,然后尝试去走一遍,发现其中的一些问题。

  比如,家里有突然瘫痪的老奶奶无法自理大小便,而现在的工作节奏又非常的快,自然会想到使用成人纸尿裤。但是,我们都知道婴儿纸尿裤用的是比较多的,关于成人纸尿裤的注意事项、品牌、价格都是需要先了解的。

  通过百度搜索纸尿裤可以发现有很多提示,用户第一个想要了解可能会是纸尿裤的使用频率,以造成不必要的卫生问题。在百度的下拉框提示中也有“纸尿裤多久换一次”,表明用户对这个问题还是很关心的。如果网站内容能围绕这个话题切实给用户以合理有效的答案,用户对企业的信任度是会立即提高的,购买产品就是顺理成章很自然的事情了。

  3、紧密关注行业动态

  要想走在营销的前列,就必须紧跟行业发展趋势,行业的发展动向对企业的发展是有一定的引导作用的。

  4、了解产品特点和卖点

  做企业网站优化,内容建设不能不对企业产品进行了解,只有在熟知产品特点和卖点的情况下,组织的文章内容才具备营销性。

  了解产品必需要知道该产品的核心竞争力在哪里?关于这些内容有必要向企业的精英营销人员做沟通了解,以便更好地把握,而不仅仅是自己的片面的理解。只要能将区别于其它企业的产品亮点融入到内容中,用户看到后才会知道这个产品为什么好,而不只是看到广告语说好,毕竟所有的广告都是一样的。

  比如,宝宝使用纸尿裤都会担心小屁屁不适应,既然现在的产品都宣传令宝宝舒适干爽,要想区别于其他产品就要把自己产品的独有特点给用户说清楚——为什么这样设计?通过不同类型比对试验的效果等来说明产品特点,让用户一目了然,最好配上图片、视频,会更加真实可靠,赢得用户。

  当然,关注行业动态,并不是跟在屁股后面溜。而是站在行业发展的前沿,用企业自身的独特理解作出新的诠释,标新立异。把这些内容通过网站不断地向外界传播,不仅仅是让用户了解企业的创新能力和服务用户的能力,更重要的是让同行的伙伴的竞争优势在无形中钝化,以更高的层次获得用户好感。

  当然,这些内容的获取要不断地和企业营销管理人员保持沟通,把他们的思想展现在网站内,对企业的品牌推广起到推动作用


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