网络营销人正确打开2019年的方式
发布时间 : 2019-10-31 14:10 浏览量 : 29

    居安思危,有备无患,这是老人们常挂在嘴边的一句话。同样也适用于网络营销。我们知道2019年的网络技术会在这些方面投入大规模使用阶段,语音搜索,人工智能及云计算这三方面。由于物联网还在进行测试阶段,况且5G大规模使用期将会在2020年,后年才会在物联网投入大规模使用阶段。因此,这三个方面将是明年的发展集中阶段,它们的使用将会给网络营销带来哪些变化?如何来应对这些变化,是网络营销人必须有个清晰的规划,莫要等到技术已经遥遥领先了,营销总会慢半拍,那么,怎么才会服务好客户呢?作为网络营销人,必须要保持永远在路上的状态,时刻学习新知识,新模式,新理念,来弥补自己认知上的不足,所谓勤能补拙,所谓笨鸟先飞,应该都是在为营销人给出一个正确的路径。这才是网络营销人正确打开2019年的方式,是梦想,更是行动,才能不负韶华,不负众望,为客户提供与时俱进的服务。

    1:语音搜索是百度搜索的一个新方式,它的Slogan是:更快捷,能听清,更能听懂你的需求。由于现在已经进入移动网络搜索时代,随着语音技术的成熟,越来越多的人开启语音来进行移动端的搜索模式,为的就是更便利,更智能,更好用。已经有20%的用户搜索来自语音,其中超过一半以上的搜索来自汽车导航,剩余的21%左右来自日常生活的信息。预计在2019年,语音搜索将会占到38%左右,到2020年将会突破50%。那么,问题来了,针对语音搜索模式,移动端的搜索引擎优化(SEO)及搜索引擎营销(SEM)将怎么改变?这两种模式都是基于关键词搜索而触发的搜索模式,当语音搜索来临时,它们应该怎么改变,才能与用户的搜索习惯相匹配?以前的SEO是基于关键词文字搜索,语音搜索是基于自然语言进行搜索,通过语音智能转变成关键词来搜索的原理。于是,语音搜索将会出现更多的长尾词,优化移动端及改善本地化搜索优化的特征,特别是百度地图上的优化。语音搜索主要是针对关键词设置的变化,至于原先的网站,内容,索引及排名的规则保持不变。只要把握语音搜索的特征,在长尾词设置;自然语言特点,对话性强,不是罗列多个关键词;基本采用问句来设置关键词;AI的使用,自动匹配相近词;多使用附近关键词这些来设置关键词,才能与语音搜索模式互相匹配。

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    2:人工智能是百度一直关注的领域,已经应用在SEO,SEM,熊掌号,百家号等百度产品上。当人工智能投入到搜索应用时,意味着网络营销开始进入到智能化时代。目前,人工智能在营销上的工作原理是机器学习。利用AI对广告创意,智能搜索,数据分析,自媒体审核及媒体采购上进行智能分析及收集,为营销人的高效率工作提供了极好的工具。AI对于数据的分析主要根据点击率以及展现量等数据发现漏洞并及时反馈给广告主,为广告主节约投放成本带来数据支撑,如百度SEM的OCPC应用就是基于AI而开展的新方式。AI在广告创意上是基于擅长阅读大量的文章,为营销人带来基本范例,让营销人减少无效行为,提高效率。因此,在AI投入到营销领域时,营销人需要学会AI能做些什么,哪些能帮助营销人节约时间,这就是AI给营销人带来的好处,极大的节省了时间成本。

    3:云计算在百度上的运用诸如清风,惊雷,细雨,冰桶等算法,是基于平台算法的运用才能实现的功能。可以这么说,百度搜索引擎每天的响应数据几乎是以百万级来计算,如果没有云计算的运用,几乎是无法实现平台精准算法来推荐及运行。目前应用最多的算法有分类算法,聚类算法及关联算法。分类算法是根据过去数据,分析来预测将来一段时间的用户搜索行为;聚类算法是根据相似性或差异性指标,定量确定样本亲疏关系;关联算法是从大数据中发现样本之间有趣的关联和关系,从而为用户精准推荐,这也是信息流基于兴趣标签精准推荐的运营基础。

    当2019年这三种技术大规模使用时,网络营销人的关注点应该聚焦于以用户为中心,在数据决策模型,用户洞察思维及产品思维上进行深度改变,才能做好明年的网络营销。未雨绸缪不仅仅只是一个成语,更是前人智慧结晶的体现。


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